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미국 버지니아주 알렉산드리아 연방지방법원에서 구글의 온라인 광고 독점 제재를 둘러싼 재판이 시작됐다. 법무부와 17개 주 정부는 구글이 광고 서버(DFP)와 광고 거래소(AdX)를 결합해 경쟁을 억눌렀다며 불법 독점으로 규정, AdX 강제 분할과 경매 로직 공개 등 구조적 구제책을 요구한다.

구글은 이미 일부 정책 개선과 개방 조치를 시행했다며 매각은 과도하다고 맞선다. 리앤 멀홀랜드 구글 규제 담당 부사장은 “AdX 분할은 오히려 웹사이트 운영자의 수익 구조를 악화시키고, 구글을 통해 성장하는 중소기업에 타격을 줄 것”이라고 반박했다.

이번 재판에는 데일리메일, 어드밴스 로컬 등 주요 언론사와 광고 기술 기업이 증언에 나설 예정으로, 구글의 행위로 발생한 피해 사례가 공개될 전망이다. 법원이 구조적 조치(AdX 매각)를 채택할지, 행동 수정안으로 타협할지가 글로벌 광고 시장의 판도를 좌우할 분수령으로 주목된다.